Medienressourcen: Leitfaden & Tools für Ihre Öffentlichkeitsarbeit

Ihre Öffentlichkeitsarbeit professionalisieren: Die Naturkita ins Rampenlicht rücken

Eine gezielte Öffentlichkeitsarbeit ist entscheidend, um die wertvolle pädagogische Arbeit von Natur- und Waldkindergärten sichtbar zu machen, Verständnis zu fördern und breite Unterstützung zu gewinnen. In einer zunehmend medialen Welt hilft eine professionelle Kommunikation dabei, die Einzigartigkeit und die positiven Effekte der Naturpädagogik überzeugend zu vermitteln.

Diese Seite bietet Ihnen praxisnahe Ressourcen, Vorlagen und Strategien für eine erfolgreiche Kommunikation mit Medien und der Öffentlichkeit. Unser Ziel ist es, Sie dabei zu unterstützen, die Besonderheiten Ihrer Einrichtung klar und wirkungsvoll zu präsentieren.

1. Professionelle Pressemappen: Ihre Visitenkarte für Medien

Ziel: Journalist*innen schnell und strukturiert mit allen relevanten Informationen versorgen und die Berichterstattung erleichtern.

Eine gut aufbereitete Pressemappe ist die Grundlage jeder erfolgreichen Medienarbeit. Sie sollte digital (z.B. als Download-Bereich auf Ihrer Website) und ggf. auch in gedruckter Form verfügbar sein.

Kernbestandteile:

Basisinformationen:
- Kurzes Fact-Sheet: Definition, pädagogische Prinzipien, Vorteile der Naturpädagogik (gerne mit wissenschaftlichen Belegen).
- Infografik: “Was macht einen Naturkindergarten aus?” (als druckfähige und ggf. bearbeitbare Datei).
- Einrichtungs-Profil: Eckdaten, Besonderheiten Ihrer Kita, Kapazität, Gründungsgeschichte.
Bildmaterial (hochauflösend):
- Professionelle Fotos aus dem Alltag (zu allen 4 Jahreszeiten, mit und ohne Kinder – unbedingt Einverständniserklärungen beachten!).
- Porträts von Leitung und Team (mit Namensnennung).
- Logo Ihrer Einrichtung in verschiedenen Formaten (Druck & Web).
- Wichtig: Klare Nutzungsrechte und Quellenangaben definieren!
Textbausteine:
- Kurzbeschreibungen Ihrer Einrichtung in verschiedenen Längen (z.B. 50, 100, 250 Wörter).
- Zitate von Leitung, Pädagog*innen, Eltern (zur freien Verwendung freigegeben).
- FAQ zu häufigen oder kritischen Fragen (z.B. Wetter, Sicherheit, Bildungsplan-Umsetzung).
Kontaktdaten:
- Klare Ansprechpartner*innen für Medienanfragen mit direkter Telefonnummer und E-Mail.
- Hinweise zur Erreichbarkeit und bevorzugten Kontaktaufnahme.

2. Mediengerechte Story-Ideen: Geschichten, die begeistern

Ziel: Medien proaktiv mit relevanten, inspirierenden und visuell ansprechenden Inhalten versorgen und ihnen die Arbeit erleichtern.

Bieten Sie maßgeschneiderte “Story-Pakete” an, die auf die Bedürfnisse verschiedener Mediengattungen zugeschnitten sind.

Konkrete Beispiele:

Für Print: Reportage-Konzepte (“Ein Tag im Waldkindergarten im Frühling”), Faktendossiers zu spezifischen Themen, fertige Bildstrecken.
Für Hörfunk: O-Ton-Pakete (Naturgeräusche, Kinderstimmen beim Spielen), Interview-Leitfäden, Feature-Skripte.
Für TV/Video: Storyboards für Kurzbeiträge, Liste visueller Highlights im Jahresverlauf (z.B. Kastanien sammeln, Schneemann bauen), B-Roll-Material (atmosphärische Aufnahmen).
Für Online/Social Media: Interaktive Formate (Quiz zu Naturphänomenen), Daten für Infografiken, teilbare Posts mit relevanten Hashtags, Kurzvideos (vertikal/horizontal).

3. Medien-Guidelines: Sicher und professionell kommunizieren

Ziel: Einen einheitlichen, professionellen Auftritt sicherstellen und Kommunikationsrisiken minimieren, besonders im sensiblen Bereich der Arbeit mit Kindern.

Interne Leitfäden helfen dem Team, souverän und konsistent mit Medienanfragen umzugehen.

Wichtige Guidelines:

Interview-Leitfaden: Checklisten zur Vorbereitung, Kernbotschaften, Umgang mit kritischen Fragen, Verhalten nach dem Interview.
Krisenkommunikations-Handbuch: Klare Verfahren bei Vorfällen, vorformulierte Statements, Eskalationsstufen, interne/externe Kontakte.
Foto- & Filmrechte-Kompass: Vorlagen für Einwilligungen der Erziehungsberechtigten, Entscheidungsbaum (wer/was/wann/wo abgebildet werden darf?), Checkliste für Medienbesuche, Strategie für den Umgang mit Kindern ohne Fotoerlaubnis.
Social-Media-Guideline: Redaktionsplan-Vorlage, Leitfaden zur Bildsprache, Textbausteine, Umgang mit Kommentaren (insb. negativen).

4. Wissenschaftliche Fundierung: Glaubwürdigkeit durch Fakten

Ziel: Die pädagogische Arbeit mit wissenschaftlichen Erkenntnissen untermauern und deren Relevanz überzeugend aufzeigen.

Bereiten Sie Forschungsergebnisse verständlich auf, um die Argumentation zu stärken.

Wissenschaftskommunikations-Pakete (Beispiele):

Thema Gesundheit: Studienzusammenfassungen (Immunsystem, Motorik), Infografiken, Zitate aus Expert*innen-Interviews.
Thema Kognition: Forschungsübersichten (Konzentration, Kreativität), Transfermaterialien (Wie Forschungsergebnisse in der Praxis umgesetzt werden können).
Thema Nachhaltigkeit: Wirkungsstudien (Entwicklung von Umweltbewusstsein), Best Practices für Bildung für nachhaltige Entwicklung (BNE).
Thema Persönlichkeit: Studien (Resilienz, Selbstwirksamkeit), Fallstudien, Testimonials von Grundschulen über ehemalige Naturkindergartenkinder.

5. Digitale Werkzeuge: Online-Präsenz optimieren

Ziel: Moderne Kommunikationskanäle effektiv nutzen, um Zielgruppen direkt zu erreichen und die Sichtbarkeit zu erhöhen.

Stellen Sie digitale Ressourcen bereit, die einfach zugänglich und teilbar sind.

Online-Werkzeuge (Beispiele):

Webinar-Angebote: Fertige Präsentationen, Konzepte für virtuelle Tage der offenen Tür, aufgezeichnete Experteninterviews.
Download-Materialien: Hochauflösende Symbolbilder, 3D-Rundgänge, Video-Statements.
Social-Media-Content: Themenkalender, Bildvorlagen mit Zitaten, Kurzvideos, Ideen für Stories/Live-Sessions.
Podcast-Ressourcen: Konzeptvorlagen, technische Anleitungen, editierte Natur-Soundscapes.

6. Medienkooperationen: Langfristige Partnerschaften aufbauen

Ziel: Nachhaltige Beziehungen zu Journalist*innen und Medienhäusern pflegen, um kontinuierliche und fundierte Berichterstattung zu fördern.

Entwickeln Sie proaktiv Formate für eine engere Zusammenarbeit.

Kooperationsmodelle (Beispiele):

Medien-Patenschaft: Langfristige Partnerschaft (1-3 Jahre) mit einer Redaktion, inkl. transparenter Vereinbarungen.
Medien-Hospitationen: Journalist*innen erleben einen Tag im Naturkindergarten mit (inkl. rechtlicher Rahmenbedingungen).
Themen-Jahresplan: Kontinuierliche Belieferung von Medien mit saisonalen Themen, Pressemitteilungen und Expert*innen-Kontakten.
“Offenes Atelier Natur”: Einladung an Kreativschaffende (Fotografinnen, Illustratorinnen) für künstlerische Projekte.

Sprichwörter & Zitate für Ihre Kommunikation

Passende Zitate und Sprichwörter können Ihre Medienarbeit emotional aufladen und Kernbotschaften prägnant vermitteln. Nutzen Sie sie in Pressemappen, auf Ihrer Website, in Social-Media-Posts oder als Aufhänger für Geschichten.

Eine umfangreiche Sammlung von Sprichwörtern und Zitaten, die sich mit Natur, Kindheit und Lernen im Freien beschäftigen, finden Sie auf unserer separaten Seite:

Zur Sammlung: Inspiration & Zitate

Fazit

Professionelle Medienressourcen sind unverzichtbar, um die Einzigartigkeit und die positiven Effekte der Naturpädagogik erfolgreich zu kommunizieren. Sie stärken nicht nur die Sichtbarkeit Ihrer Einrichtung, sondern tragen auch zur breiteren gesellschaftlichen Anerkennung dieses wertvollen pädagogischen Ansatzes bei. Nutzen Sie die hier vorgestellten Werkzeuge und Strategien, um Ihre Öffentlichkeitsarbeit auf das nächste Level zu heben.

Letzte Aktualisierung: 22. Mai 2025